Ataxo / Znalosti / Slovník často používaných pojmů /  Sponzorované odkazy

Sponzorované odkazy

Sponzorované odkazy jsou jednou z forem textové reklamy na internetu.  Jsou tvořeny odkazem na webovou stránku, opatřeným zpravidla popiskem, někdy mohou být  doplněny i malým obrázkem, například logem.  Kliknutím na odkaz se uživatel dostane obvykle na webovou prezentaci zadavatele reklamy. Aby bylo zřejmé, že se jedná o placenou reklamu, bývají sponzorované odkazy označené a nacházejí se ve zvláštní části webové stránky.

Kde sponzorované odkazy najdeme?

Umístění  sponzorovaných odkazů na webové stránky je zpravidla zprostředkováno reklamními systémy. V současné době na sponzorované odkazy narazíme většinou na stránkách vyhledávačů (Seznam, Google) nebo na webech, které jejich reklamní systémy využívají (např. AdSense vyhledávače Google). Kromě vyhledávačů u nás sponzorované odkazy distribuují například také  Etarget.

Protože jsou sponzorované odkazy převážně textové,  lze v nich obsažené  informace snadno zpracovávat. To umožňuje, aby se sponzorované odkazy zobrazovaly na principu tzv. klíčových slov, buď v závislosti  na kontextu konkrétní webové stránky nebo na základě dotazu, zadaného do vyhledávače. Například sponzorované odkazy obchodů s oblečením se tak nejspíš budou zobrazovat na webové stránce zaměřené na módu, protože se předpokládá, že návštěvníky této stránky zaujmou. Předností sponzorovaných odkazů je tedy přesné zacílení na určitou skupinu.

Platební modely

Nejčastější formou zpoplatnění sponzorovaných odkazů jsou tzv. PPC systémy (Pay Per Click) , využívané především ve vyhledávačích (Sklik, AdWords nebo  Etarget). Tyto systémy jsou  výhodné pro zadavatele reklamy, kteří  neplatí za zobrazení, ale pouze kliknutí na  odkaz. Kromě toho se dnes textové formy reklamy těší větší důvěře než například bannery, které mají uživatelé tendenci přehlížet. Další výhodou sponzorovaných odkazů je možnost rychlého spuštění reklamní kampaně a její okamžitý účinek.