Ataxo / Znalosti / Optimalizace pro vyhledávače - SEO / On-page faktory

On-page faktory

Převážná většina metod SEO se odehrává na samotných stránkách, proto on-page. Na některé základní metody a postupy se nyní podíváme.

Obsah

Základem každého dobrého webu je kvalitní obsah. Stránky bez přínosného obsahu jsou návštěvníkovi k ničemu, i přesto jich na internetu najdeme velké množství. Důležité tedy je nabídnout návštěvníkovi něco z toho, co ho zajímá. Máme-li již kvalitní obsah, je potřeba jej vhodně strukturovat. Přepsat do čitelných odstavců, ty oddělovat nadpisy, zvolit vhodné názvy jednotlivých stránek a sestavit srozumitelné menu a navigaci.

Klíčová slova

Důležitým momentem celé optimalizace je správně nadefinovat klíčová slova (keywords). Jsou to slova, která vhodně vystihují Váš web a navíc jsou to taková slova, která použije uživatel při vyhledávání Vašich výrobků či služeb.  

Máme-li zvolena vhodná klíčová slova, je potřeba je rozumně umístit na stránky. Kde by neměla chybět je tag <title>, který definuje titulek stránky (ve výsledcích vyhledávačů se zobrazuje jako nadpis odkazu nejtučněji a na prvním místě). Je přínosné, když má každá stránka webu svůj titulek <title>  unikátní, odpovídající danému obsahu. Dalším důležitým místem, kam klíčová slova patří, jsou nadpisy (h1, h2, h3) a tučný text (<strong>, <b>). Vždy je však potřeba vážit množství výskytů klíčových slov, vyhledávače totiž dokážou odhalit nadměrné množství klíčových slov a web penalizovat.

Ještě jedno místo je z hlediska výskytu klíčových slov při optimalizaci důležitým, a tím je URL adresa stránek. Někdy můžeme klíčová slova použít přímo v názvu domény, vždy bychom je pak měli použít v adrese URL, která se nachází za doménou (www.domena.cz/klicove-slovo). Obecně je důležité, aby URL adresa byla jednoduchá, krátká a bez nesrozumitelných prvků.

Validita

Aby se mohli roboti na stránkách jednoduše „pohybovat“ a indexovat je, je potřeba mít validní zdrojový kód. Každá stránka je totiž napsána některým z programovacích jazyků (html, php, ruby…) a aby výstup z těchto jazyků (html popř. xhtml) byl pro vyhledávače čitelný, musí byt napsaný podle pravidel. V nevalidních dokumentech se roboti ztrácí, a tak nemusí stránky vůbec indexovat, popřípadě je indexují jen z části.

Přístupnost

Na první pohled by se mohlo zdát, že přístupnost webu není z pohledu SEO optimalizace důležitá, opak je ale pravdou. Roboti indexující stránky jsou jako slepí uživatelé. Nedokáží rozluštit netextové prvky webu, a proto je potřeba, aby všechny grafické prvky měly své alternativní textové popisky. V případě obrázků se jedná především o vlastnost alt a v případě odkazů přes obrázky (např. v obrázkovém menu) o vlastnost title. Rovněž stránky vytvořené ve Flashi nejsou pro SEO optimalizaci příliš vhodné. Dále se doporučuje nepoužívat na stránkách rámce (frame) a tabulkový layout.