Ataxo / Znalosti / Search engine marketing (SEM) / Google Analytics a měření výkonu

Google Analytics a měření výkonu

Měření chování uživatelů a obchodního výkonu webu patří ke klíčovým faktorem úspěšné obchodní a marketingové prezentace společnosti na internetu. Bez správného sledování a vyhodnocování dat není možné vyhodnocení obchodních cílů a ani zvyšování výkonu a potenciálu společnosti.

Google Analytics

Google Analytics je nástroj webové analytiky, který slouží na komplexní pokrytí těchto potřeb. Slouží pro měření a optimalizaci cílů webové stránky. Zvláště důležitá je možnost sledovat výsledky elektronického obchodování, čímž se Google Analytics stává jedním z rozhodujících nástrojů k maximalizaci obchodního úspěchu webu.

Na využívání Google Analytics je třeba implementovat několikařádkový kód do zdrojového kódu stránky. Výhodou je, že implementace je jednoduchá. Kód Google Analytics umožňuje mnohé úpravy, kterými lze pokrýt většinu nároků, které můžeme mít na nástroj webové analytiky. Nespornou výhodou je také jeho spolehlivost v součinnosti s dalšími službami Google (zvlášť AdWords).

V SEO využíváme Google Analytics především pro analýzu vyhledávacích termínů, přes které přicházejí uživatelé na stránky z výsledků hledání Googlu. Prostřednictvím metrik, které nástroj poskytuje, se vyhodnocuje relevance klíčových slov a to se následně využívá na optimalizaci. Prostřednictvím nastavení cílů a konverzní cesty lze zachytit případné chyby, které odrazují uživatele od splnění cíle a následně upravovat webové stránky.

I v PPC je velká variace možností využití. Od sledování úspěšnosti jednotlivých inzerátů, přes celkový výkon PPC kampaní po optimalizaci kampaní vzhledem k maximalizaci výnosů z elektronického obchodu a vyhodnocování návratnosti investic.

Naši specialisté na SEO a výkonové PPC kampaně jsou certifikovanými uživateli nástroje Google Analytics, kterým Google po úspěšném testování udělil Google Analytics Individual Qualification (GAIQ).