Ataxo / Znalosti / Reklama na internetu / Reklamní bannery – klasická internetová reklama

Reklamní bannery – klasická internetová reklama

Klasické bannery jsou pravděpodobně prvním reklamním formátem, který se na internetu masivně rozšířil.

Jejich míra prokliku (Click Through Rate - CTR) ale s postupem času stále klesá - oproti cca 2,5% při prvních měřeních v roce 1996 se v současnosti podle průzkumů jejich CTR pohybuje kolem 0,1-0,6% a to jen u nejúspěšnějších kampaní. Za příčinu se většinou považuje takzvaná "banner blindness" neboli slepota k bannerům. Uživatelé internetu od bannerů očekávají pouze reklamní sdělení a na jejich přítomnost na stránkách jsou tak zvyklí, že je při procházení webu podvědomě přehlížejí.

Velmi nízká efektivita bannerů vedla sítě jejich provozovatelů ke změně propagační taktiky směrem k budování povědomí o značce (branding). Podle ní uživatelé, přestože na bannery nereagují, vnímají jejich vizuální presentaci a tak si upevňují povědomí o značce.

Existují i moderní bannerové formáty, které dosahují prokliku i v řádech několika procent. Vžil se pro ně název trikové bannery, protože používají například vzhled běžného dialogového okna Windows, ale po kliknutí na "Zavřít" se pouze otevře stránka zadavatele reklamy. Na stránky tedy přivedou uživatele, kteří o ně nemají zájem. Vzhledem k tomuto naprosto necílenému přístupu je ROI takovýchto reklamních kampaní, i přes poměrně vysokou CTR, u většiny typů propagovaných stránek mizivý, nemluvě o jejich sporné morální etice.

Nové formáty bannerové reklamy

Novou formou bannerové reklamy je grafická reklama v obsahové síti Google. Inzerent si zde může vybrat stránky, na kterých se jeho banner, video nebo gadget zobrazí. Efekt z této formy bannerové reklamy je mnohonásobně vyšší, protože se banner zobrazuje na stránkách, které jsou tématicky spjaty s produktem, na který je banner cílený. To znamená, že inzerent oslovuje pouze úzce vybranou skupinu těch uživatelů, kteří na internetu vyhledávají právě tyto informace. Tento formát bannerové reklamy je tím pádem levnější o desítky procent.