Ataxo / Znalosti / Reklama na internetu / PPC (Pay Per Click) reklama – reklama s platbou za výkon

Co je to PPC reklama?

PPC reklama - Pay Per Click

Zkratka PPC pochází z anglického výrazu „pay per click“ neboli „platba za kliknutí“. Inzerent tedy neplatí za umístění reklamy, ale platí reklamnímu systému malou částku (řádově koruny) pokaždé, když na reklamu někdo klikne a navštíví tedy díky ní jeho webové stránky.

Proč PPC? Platíte za výsledky

Tento způsob platby za reklamu má jednu obrovskou výhodu: víte, co za své peníze dostanete. Pokud vám reklama přivede návštěvníky, zaplatíte za každého z nich předem známou částku. Pokud vám žádné návštěvníky nepřivede, neplatíte nic. Díky transparentnosti získala PPC reklama od svého nasazení značnou část trhu a inzerenti jí stále častěji dávají přednost před klasickými formami internetové reklamy.

Kde svou PPC reklamu uvidíte?

PPC reklama ve vyhledávačích
Pro kampaně je nejprve třeba zvolit klíčová slova a vytvořit texty reklamních odkazů. Ty se pak u PPC reklamy ve vyhledávačích zobrazují vedle tzv. přirozených výsledků hledání každému uživateli, který hledá některé z klíčových slov.

PPC reklama v kontextových systémech
Kontextové systémy přiřazují inzeráty ke stránkám, jejichž obsah souvisí s vybranými klíčovými slovy. Pokud např. prodáváte mobilní telefony Nokia a na zpravodajském serveru zapojeném do kontextové sítě vyjde článek o nových Nokiích, zobrazí se u něj vaše reklama.

Hlavní PPC reklamní systémy na českém webu jsou česká lokalizace Google Adwords a české PPC reklamní systémy Sklik. Etarget. Ve světě pak vedou Google Adwords a Yahoo Search Marketing (dříve Overture).

Statistiky o účinnosti PPC reklamy

Míra prokliku, CTR (click-through rate), tedy poměr počtu uživatelů, kteří na inzerát kliknou, k počtu zobrazení inzerátu, bývá obvykle desetkrát až stokrát vyšší než míra prokliku klasické bannerové reklamy.

Konverzní poměr, tedy poměr počtu lidí, kteří si objednají nabízenou službu a změní se tak (konvertují) z návštěvníků na zákazníky, je rovněž podstatně vyšší než u jiných forem reklamy.

To je ovšem přirozené, protože návštěvníci, které tímto způsobem získáte, se zajímají o vaše výrobky či služby. Díky tomu je mnohem pravděpodobnější, že se nakonec stanou vašimi zákazníky.

Cena a výsledky závisí na optimální správě kampaně

Kvalitní správa PPC kampaně je náročná, ale získá vám více zákazníků s nižšími náklady. PPC systémy totiž umístění reklamy draží – nejlepší pozice na dané klíčové slovo získají nejvyšší nabídky za kliknutí. Spravovat kampaň by ale nemělo znamenat mechanicky přeplácet.

Například pomocí správné kombinace klíčových slov a textů můžete přesně oslovit ty uživatele, kteří se zajímají přesně o vaše služby, a nemusíte přitom soutěžit s vysokými nabídkami na příliš obecná klíčová slova.

Podobně vám kvalitní správa získá přesně cílenou návštěvnost, a tedy více zákazníků. K tomu je totiž třeba sledovat a vyhodnocovat data o návštěvnících a kampaň průběžně optimalizovat. Vést kampaň správně pak znamená také rychle reagovat na změny v nabídce konkurence i na změny, které provádějí PPC systémy.

Co vám přinese profesionální správa PPC kampaně