Ataxo / Znalosti / Kvalitní www stránky / Optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace pro vyhledávače zažívá v poslední době ve světě i v České republice silný rozmach. Tato progresivní metoda internetového marketingu se od ostatních liší tím, že zadavatel namísto vyhledávači platí obvykle odborné firmě nebo SEO konzultantovi. Ten pak upravuje na stránkách faktory, které ovlivňují umisťování stránek ve výsledcích hledání klíčových slov relevantních k tématu klientových stránek.
Optimalizace webu pro vyhledávače napomáhá nejen lepší propagaci webu prostřednictvím vyhledávačů, ale i snadnějšímu zpřístupnění webu pro indexovací roboty vyhledávačů. Spolu s kvalitně provedeným webdesignem má pak web dobrou šanci na úspěch. Obecně řečeno, web z méně konkurenčního oboru vytvořený dle základních pravidel SEO má šanci umisťovat se přirozeně ve výsledcích i bez dodatečných výdajů na jeho optimalizaci.
Profesionální optimalizace pro vyhledávače u konkurenčních oborů pak obnáší především analýzy vyhledávacích frází a konkurence, sledování a vyhodnocování log souborů, zajištění optimální hustoty klíčových slov ve všech důležitých částech stránek a budování kvalitních zpětných odkazů z tematicky relevantních zdrojů.
Základy optimalizace webu pro vyhledávače
Onpage faktory
Po výběru správných klíčových slov již stačí umístit tato slova v optimální hustotě do prvků (tagů), které vyhledávače považují za důležité.
V první řadě jde o tagy uvnitř hlavičky stránky - <head></head>, které určují, o čem celá stránka vlastně je.
Jsou to:
- <title>nadpis vaší stránky s klíčovými slovy</title>
- <meta name=”description” content=”text popisující stručně náš web, bohatý na zvolená klíčová slova”>
- <meta name=”keywords” content=”nejdůležitější klíčová slova oddělena čárkami”>
Neméně důležité jsou pak tzv. sémantické tagy v těle dokumentu (<body></body>) – těmi se v HTML označují nadpisy a zvýrazněny text. Pokud tyto tagy obsahují zamýšlená klíčová slova, vyhledávač se logicky domnívá, ze obsah vaší stránky s těmito slovy úzce souvisí.
Jsou to:
- <h1>, <h2>, <h3> .... až <h6> .. tyto tagy se používají pro nadpisy kapitol, odstavců a podobně, čím nižší číslo, tím vyšší důležitost – text v <h1> je na celé stránce nejdůležitější, obvykle nadpis stránky..
- <strong> - tučný text
- <em> - kurziva
Off-page faktory
Off-page faktory představují především dostatečný počet zpětných odkazů, které vedou na vaše stránky z jiných webů na celém internetu. Hodnotu zpětných odkazů vyhledávač chápe jako jakýsi „volební hlas“ pro váš web – když na vás někdo dobrovolné odkazuje z vlastního webu, znamená to, ze váš web poskytuje nějaké hodnotné informace. A vyhledávač se snaží poskytnout svým uživatelům především kvalitní výsledky vyhledávání.
Vyhledávač ale nebere v potaz jen celkový počet zpětných odkazů. Velmi důležitá je také kvalita webu, které na vás odkazují. A jak vyhledávač určí kvalitu webu?
Např. Google přiřazuje každé stránce (ne celkově webu, ale každé stránce zvlášť) hodnotu PR (PageRank), která definuje kolik a jak důležitých stránek na vaši stránku odkazuje. Hodnota PR následně ovlivňuje pořadí této stránky ve vyhledávání. Orientační hodnotu PR lze zjistit nainstalováním Google Toolbar. Hodnotě, která se objeví na toolbaru (v rozmezí 1-10), se říká Google Toolbar Page Rank (GTPR). Čím vyšší hodnota GTPR, tím lépe pro stránku a její umístění ve výsledcích hledání. Když na vás odkazuje stránka která má PR např. 5, přidá to vašemu webu více k jeho vlastnímu PR, než kdyby odkazující web měl PR pouze 3.
Optimalizace off-page faktorů tedy spočívá v získávání co největšího množství kvalitních zpětných odkazů z jiných, nejlépe tématicky příbuzných a vysoko hodnocených webů.
Relevantní zdroje informací
Kontakt
+420 251 512 321 Praha, centrála
Připojte se k nám
