Ataxo přivedlo aukčnímu portálu Aukro.sk o více než 70 % nových zákazníků

Spolupráce s certifikovanou agenturou přinesla aukčnímu portálu Aukro.sk zvýšení registrací z Google AdWords o více než 70 %

PDF ke stažení: Aukro.sk - Case study.

Aukro je největší online aukční systém na Slovensku. Uživatelé zde nakupují a prodávají nové i použité zboží jakéhokoliv druhu. Díky svému rozsahu a popularitě nemá na slovenském trhu konkurenci.

Internet a zejména PPC kampaně v síti Google je stěžejním komunikačním nástrojem pro propagaci těchto služeb. Pro posouzení úspěšnosti kampaně byly stanoveny dva ukazatele: snížení ceny za konverzi a zvýšení celkového počtu konverzí. Za konverzi je považována registrace uživatele na tento aukční portál. Kampaň jsme nově zaměřili nejen na kupující, ale i na prodávající.

Ataxo Czech je jednou z vedoucích středoevropských firem v oblasti internetového marketingu. Má pobočky v České, Slovenské a Polské republice, zkušenosti s vedením kampaní ve více než 15 jazycích a mezi její klienty patří kupříkladu Česká spořitelna nebo Česká pojišťovna.

"Ataxo nás presvedčilo skvelými výsledkami a profesionálnym prístupom.Určite patrí k špičke v oblasti optimalizácie PPC kampaní v Českej a Slovenskej republike. Google ponúkol kvalitnú obsahovú aj vyhľadávaciu sieť."
Gabriel Kalapoš, marketing manager

Kampaň na Google: optimalizace a lepší cílení

Společnost Aukro si spravovala své PPC kampaně v systému Google AdWords interně. Ataxo Czech Ataxo nejdříve vypracovalo rozsáhlý PPC audit, který analyzoval dosavadní PPC kampaň (průběh kampaně, skryté rezervy a doporučení pro další období)

V prvních dvou měsících jsme se zaměřili na následující příležitosti ke zlepšení:

Struktura kampaně – nastavení kampaně podle Google AdWords Best Practices, detailní rozpracování struktury do reklamních sestav, doplnění reklamních textů, shod klíčových slov a negativních klíčových slov.

Obsahová síť – kompletní přepracování kampaní v obsahové síti, které představují pro Aukro obrovský potenciál. Kampaně původně nesplňovaly pravidla nastavení obsahových kampaní a nepřinášely konverze.

Cílení reklamní kampaně - pokročilé nastavení jazykového cílení kampaní ve vyhledávání i obsahové síti, což kampani přineslo levnější konverze z nových zdrojů.

Cílové stránky - detailnější rozpracování kampaně jde ruku v ruce s přesnějším nastavením cílových stránek. Aukro na základě doporučení Ataxo upravuje strukturu produktových kategorií tak, aby umožňovala co nejlepší cílení reklamní kampaně.

Měření výkonu pomocí analytických nástrojů Google:

Základní registrace uživatelů vyhodnocujeme pomocí nástroje AdWords Conversion Tracking. Detailní informace o kampani získáváme z Google Analytics s nastavením pokročilých filtrů vytvořených Ataxem. Další potřebné informace nám klient poskytuje v podobě reportů z jiných interních zdrojů.

Výsledky kampaně:

Kampaň v prvních 2 měsících zaznamenala velmi pozitivní vývoj KPIs i přes téměř 40 % snížení vyhledávání

v tomto oboru z důvodu sezónnosti (prázdnin). Již během prvních dvou měsíců jsme snížili cenu za konverzi o 28,7 % a zvýšili počet konverzí o 73,4 %.

Vývoj ceny za konverzi

Vývoj počtu konverzí

Zdroj: Google AdWords

Závěr:

"Aukro představuje velice náročného klienta, který se v oblasti PPC reklamy orientuje, a tudíž má nejenom náročné požadavky, ale i potřebu být o kampani do detailu informován. Spolupráce s Aukrem pro nás představuje nesmírně zajímavou zkušenost s velkou firmou, která přesně ví co chce a najde si takového partnera, který to dokáže splnit."

Mark Martin, Country manager Ataxo Czech